Website vernieuwen: wanneer is het tijd voor een nieuwe website?

Leestijd: 7 minuten

Soms is een paar gerichte aanpassingen genoeg, terwijl het op een ander moment slimmer is om je website opnieuw op te bouwen. Het verschil zit vaak in het fundament. Past je aanbod nog in de huidige structuur, vinden bezoekers logisch hun weg en ondersteunt je website nog waar je bedrijf nu naartoe groeit? In mijn uitgebreide artikel over website laten maken leg ik uit waar je op moet letten als je besluit opnieuw te beginnen.

Twijfel je waar jij staat? Hieronder vind je zeven signalen die erop wijzen dat het tijd is om je website te vernieuwen.

Signaal 1: je bent uit je huidige website gegroeid

De website die drie jaar geleden perfect bij je bedrijf paste, hoeft nu niet meer te passen. Je aanbod is uitgebreider geworden, je doelgroep is veranderd, je prijzen zijn gestegen of je wilt jezelf inmiddels op een heel ander niveau positioneren. Toch staat online nog steeds de website die hoorde bij de ondernemer die je toen was.

Dat merk je bijvoorbeeld wanneer je regelmatig moet uitleggen dat je bepaalde dingen inmiddels anders doet, potentiële klanten vooral informeren naar een aanbod waar je eigenlijk vanaf wilt of je website niet goed laat zien waar je bedrijf nu voor staat. Misschien is je website bovendien al jaren nauwelijks veranderd, terwijl je bedrijf in diezelfde periode wél flinke stappen heeft gezet. Dan is het logisch dat die twee op een gegeven moment uit elkaar gaan lopen.

Je website moet meegroeien met je bedrijf. Als de basis niet meer aansluit op waar je nu staat en waar je naartoe wilt, is dat een goed moment om je bestaande website opnieuw onder de loep te nemen.

Signaal 2: je website brengt bezoekers niet genoeg in beweging

Je website kan er professioneel uitzien en toch weinig opleveren. Mensen bekijken je homepage, klikken misschien nog wat rond en vertrekken vervolgens weer zonder contact op te nemen, iets aan te vragen of een andere belangrijke stap te zetten. Zeker wanneer je wél bezoekers krijgt, maar daar nauwelijks aanvragen of klanten uit haalt, is dat een signaal om verder te kijken.

Vaak zit het probleem dan in de route die je bezoekers afleggen. Is binnen een paar seconden duidelijk voor wie je er bent en waarmee je helpt? Sluiten je pagina’s logisch op elkaar aan? Weet iemand na het lezen wat de volgende stap is? Als bezoekers zelf moeten uitzoeken waar ze moeten beginnen, welke dienst bij hen past of waar ze vervolgens naartoe moeten, verlies je onderweg mensen die misschien prima bij je aanbod passen.

Dat betekent niet direct dat je een compleet nieuwe website nodig hebt. Als de basis goed is, kun je met aanpassingen in structuur, teksten en CTA’s vaak al veel verbeteren. Merk je dat die logische route eigenlijk door je hele website ontbreekt en je overal moet gaan schuiven om hem alsnog goed neer te zetten? Dan kan het slimmer zijn om je website vanuit de customer journey opnieuw op te bouwen.

Signaal 3: je website sluit niet meer aan bij je aanbod en ideale klant

Je bedrijf verandert, vaak zonder dat je website in hetzelfde tempo meebeweegt. Misschien heb je diensten toegevoegd, ben je juist gaan schrappen in je aanbod of werk je inmiddels met een ander type klant dan toen je website werd gebouwd. Losse teksten aanpassen lukt meestal nog wel, maar ondertussen klopt het grotere verhaal steeds minder goed.

Dat zie je bijvoorbeeld wanneer al je diensten ongeveer even belangrijk lijken, terwijl je eigenlijk één aanbod veel sterker naar voren wilt schuiven. Of wanneer je website nog vooral is geschreven voor klanten waar je inmiddels niet meer mee wilt werken. Je website trekt dan misschien nog steeds bezoekers, alleen niet vanzelfsprekend de mensen die passen bij waar jij nu met je bedrijf naartoe wilt.

Juist daarom kijk ik bij het vernieuwen van een website niet alleen naar de pagina’s die erop moeten komen. Je aanbod, doelgroep en de keuzes die je bezoekers moeten kunnen maken bepalen uiteindelijk hoe de website wordt opgebouwd. Als daar inmiddels een flinke verschuiving in zit, is het vaak slimmer om eerst opnieuw naar die basis te kijken en van daaruit je website te vernieuwen.

Signaal 4: je deelt je website niet (meer) met trots

Als iemand naar je website vraagt en je eerste gedachte is: *“Ja, maar eigenlijk moet ik daar nog eens iets aan doen…”*, dan zegt dat genoeg. Misschien voelt je website inmiddels gedateerd, past de uitstraling niet meer bij het niveau van je bedrijf of heb je hem eigenlijk nooit écht met trots gedeeld.

Dit is een reden die ik vaak hoor van ondernemers die bij mij aankloppen voor een nieuwe website. Hun bedrijf is inmiddels veel verder dan hun website laat zien en ze merken dat ze daardoor steeds minder graag mensen naar hun site sturen. Soms delen ze hem zelfs liever helemaal niet meer. Dat is voor mij een duidelijk signaal: je website ondersteunt de groei van je bedrijf dan niet meer, maar begint hem juist in de weg te zitten.

Misschien heb je je website ooit zelf in elkaar gezet toen je net begon. Helemaal prima voor die fase, maar inmiddels heb je een serieus bedrijf opgebouwd en voelt het verschil tussen de kwaliteit die je levert en wat je online laat zien steeds groter. Dan kan het simpelweg tijd zijn voor de stap van een zelfgemaakte website naar een professionele website die past bij het bedrijf dat er inmiddels staat.

Zeker wanneer je huisstijl ondertussen flink is veranderd, kan vernieuwen bovendien een grotere klus zijn dan alleen even wat kleuren en lettertypes aanpassen. Fotografie, typografie, kleuren, indeling en verschillende onderdelen van je website moeten opnieuw één geheel gaan vormen. Als je daar inhoudelijk ook uit bent gegroeid, is dat een goed moment om hem in één keer opnieuw goed neer te zetten.

Signaal 5: je blijft aan je website sleutelen, maar het wordt niet echt beter

Je past een tekst aan, schuift een blok omhoog, voegt ergens een nieuwe knop toe en besluit een maand later dat je homepage eigenlijk toch anders moet. Ondertussen ben je behoorlijk wat uren verder, maar voelt je website nog steeds niet zoals je wilt. Vaak ligt dat niet aan die ene tekst, knop of pagina. Je mist vooral het overzicht om te bepalen waar het probleem precies zit en welke aanpassing daadwerkelijk verschil gaat maken.

Dat gebeurt vooral wanneer een website door de jaren heen steeds verder is uitgebreid. Je hebt nieuwe diensten toegevoegd, pagina’s aangepast en adviezen opgevolgd die op zichzelf misschien prima waren, maar nooit vanuit één duidelijke strategie naar het geheel gekeken. Op een gegeven moment blijf je daardoor symptomen oplossen, terwijl de structuur eronder niet meer klopt.

Als je jezelf hierin herkent, zou ik daarom niet beginnen met nóg een ronde losse aanpassingen. Kijk eerst opnieuw naar het fundament: je aanbod, doelgroep, belangrijkste route door de website en de actie waar je bezoekers uiteindelijk naartoe wilt sturen. Vanuit daar kun je veel beter bepalen of je bestaande website nog goed te optimaliseren is of dat opnieuw opbouwen uiteindelijk slimmer is.

Signaal 6: je kunt je website niet makkelijk zelf aanpassen

Voor iedere nieuwe foto, tekstwijziging of kleine aanpassing je webdesigner nodig hebben klinkt misschien niet zo erg, totdat je bedrijf volop in beweging is. Je lanceert een nieuw aanbod, wilt je prijzen aanpassen of merkt dat een pagina niet meer klopt, maar kunt daar zelf niet even bij. Daardoor blijven wijzigingen liggen of loopt je website steeds achter op wat er daadwerkelijk in je bedrijf gebeurt.

Voor mij is dit een belangrijke reden om websites in Showit te bouwen. Je laat het strategische fundament en professionele ontwerp goed neerzetten, maar hoeft daarna niet voor iedere kleine wijziging terug te komen. Teksten aanpassen, foto’s vervangen, een knop wijzigen of een pagina bijwerken kun je gewoon zelf. Je website blijft daarmee van jou en kan makkelijker met je bedrijf blijven meegroeien.

Loop je nu voortdurend tegen de beperkingen van je huidige systeem aan en kost zelfs een simpele aanpassing onnodig veel tijd of geld? Dan mag gebruiksgemak absoluut meewegen in de keuze om je website te vernieuwen.

Signaal 7: technische problemen blijven terugkomen

Je website geeft errors, onderdelen werken na een update ineens niet meer of je bent afhankelijk van een combinatie van thema’s en plugins die elkaar soms behoorlijk in de weg kunnen zitten. Vooral bij WordPress-websites die al jaren meegaan, kan er door updates, oude plugins en allerlei oplossingen die later zijn toegevoegd een technische constructie ontstaan waar je steeds opnieuw onderhoud aan hebt.

Een technisch probleem is natuurlijk geen reden om direct je hele website weg te gooien. Maar wanneer je structureel tijd of geld kwijt bent aan het oplossen van problemen, je website niet meer betrouwbaar voelt of je bang bent dat de volgende update weer iets omver trekt, wordt het een ander verhaal. Zeker als je ondertussen ook één of meerdere van de signalen hierboven herkent.

Op dat moment is het slim om niet alleen te kijken naar wat er nú gerepareerd moet worden, maar naar de vraag of je nog wilt blijven investeren in de huidige basis. Soms is repareren de beste keuze. Soms geeft opnieuw opbouwen je juist een veel betere basis om de komende jaren weer vooruit te kunnen.

Wanneer hoef je je website niet helemaal te vernieuwen?

Herken je niet meteen alle bovenstaande signalen? Dan heb je misschien helemaal geen nieuwe website nodig. Als je aanbod nog klopt, de structuur logisch in elkaar zit en je website technisch goed werkt, kan het veel slimmer zijn om verder te bouwen op wat er al staat.

Misschien heb je nieuwe foto’s laten maken, zijn je teksten verouderd of merk je dat bepaalde pagina’s bezoekers nog niet goed genoeg richting de volgende stap sturen. Ook een onduidelijke homepage, zwakke CTA’s of een website die beter vindbaar mag worden betekent niet automatisch dat je opnieuw moet beginnen. Soms zit de grootste winst juist in een aantal gerichte aanpassingen.

De belangrijkste vraag is daarom niet alleen: wil ik een nieuwe website? Kijk vooral naar wat er onder de oppervlakte gebeurt. Klopt het fundament nog en zijn het vooral losse onderdelen die beter kunnen? Dan is optimaliseren waarschijnlijk genoeg. Kloppen je aanbod, structuur, uitstraling en customer journey niet meer met waar je bedrijf nu staat? Dan wordt opnieuw opbouwen een stuk logischer.

Twijfel je waar jouw website onder valt? Dat hoef je vooraf niet zelf uit te zoeken. Tijdens een strategiecall kijken we naar waar je nu tegenaan loopt en of een nieuwe website daadwerkelijk de juiste volgende stap is.

Wanneer is een nieuwe website wél de juiste stap?

Herken je meerdere van de signalen hierboven en merk je dat het probleem niet meer met een paar losse aanpassingen op te lossen is? Dan is het waarschijnlijk tijd om je website opnieuw op te bouwen. Zeker wanneer je aanbod is veranderd, de structuur niet meer logisch aansluit, je website weinig aanvragen oplevert én je hem zelf eigenlijk niet meer met trots deelt. Op zo’n moment kun je blijven sleutelen, maar is het vaak slimmer om terug te gaan naar het fundament en van daaruit opnieuw te beginnen.

Je hoeft daarvoor trouwens niet eerst zelf je hele website uitgedacht te hebben. Je hoeft nog niet precies te weten welke pagina’s erop moeten komen, hoe je aanbod het beste gepresenteerd kan worden of welke route bezoekers straks moeten volgen. Dat zijn juist keuzes waar ik tijdens het traject strategisch in meedenk. Hoe eerder we daar samen naar kijken, hoe beter we de website kunnen laten aansluiten op wat je bedrijf nu nodig heeft én waar je naartoe wilt groeien.

Wil je jouw nieuwe website laten maken, dan kun je bij Studio Above kiezen uit twee trajecten. Met Website in een Dag bouwen we in één dag het strategische fundament van je nieuwe website. Dit past goed wanneer je aanbod helder is en je website niet heel uitgebreid hoeft te worden. Heb je een uitgebreidere website nodig, wil je meer ruimte voor strategie en finetuning of wil je meer uit handen geven? Dan past de Three Days Intensive beter.

Twijfel je of je huidige website nog te verbeteren is, of opnieuw beginnen slimmer is? Of weet je nog niet welk traject daarbij past? Dat hoef je vooraf niet zelf te bepalen. Plan een strategiecall, dan kijken we samen naar je huidige website, je aanbod en waar je met je bedrijf naartoe wilt. Op basis daarvan adviseer ik je welke volgende stap het meest logisch is.

Plan je strategiecall →